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北京晚报房产广告刊登

时间:2014-6-9 14:25:47  来源:北京晚报广告部

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北京晚报简介:《北京晚报》北京市有名的一份报纸, 于1958年3月15日正式创刊,1964年由毛泽东主席亲笔题写报头。北京晚报历史悠久, 发行量大,是北京市信誉度最高公信力最强的报纸。北京晚报广告部依托《北京晚报》全面进行广告经营管理,全面负责北京晚报商业广告的销售、刊登和管理工作,同时还承担公益广告宣传任务。本着着眼战略,强调创新,注重可持续发展的广告经营理念,北京晚报广告部面向市场、面向客户,倾心运作、全心服务,“发挥了大于1的乘数效用”。根据智洋达门市场研究有限公司的监测数据,北京晚报年广告经营收入在从2002年至2004连续三年位居江北第一全国第二,经营规模居北京报业之首。   北京晚报.广告部-----是北京晚报的广告经营(operation)是根据企业的资源状况和所处的市场竞争环境对企业长期发展进行战略性规划和部署、制定企业的远景目标和方针的战略层次活动。   北京晚报广告部经营部门,下设营销中心、客户服务中心、房地产部、分类广告部、行政/市场部,拥有员工60余人,平均年龄28岁,98%具备大学本科以上学历,其中6人拥有硕士学位。在近些年的广告经营活动中,坚持走市场化道路,坚持客户利益至上的经营理念,坚持做专业人,为客户提供专业的广告服务目标,2001年,北京晚报迅速扩大了市场份额,广告经营额收入实现了新的较高增长, 北京晚报广告部在内部管理上继续推进改革,优化机构设置,模拟公司化管理,竞聘定岗,竞争上岗,充分体现了公平、公正、公开的原则。

房地产已成为报刊广告第一大行业

伴随着资本市场对房地产业的关注,大量资金涌入房地产行业,使得该行业的竞争明显加剧。这种竞争不仅体现在产品、价格、服务等方面,还体现在广告的投放上。好的广告不仅可以提升品牌的知名度,还可以引导消费者的购买行为,因此房地产商在投放广告方面也是“该出手时就出手”,不会吝啬,根据国家工商行政总局的统计数据,2003年房地产行业的广告投放额已经达到159.15亿元。而在各类媒体中,平面媒体由于在表达房地产广告的诉求点上更具优势,因此各类报纸和杂志就成为了刊登房地产广告的主要载体。

广告业属于一个“寄生性”行业,受行业景气因素的影响颇大,因而房地产业投资在近几年以来的增长趋势也给房地产行业在报刊上的广告投放注入了活力。2000年至今,房地产行业在报刊上的广告投放额一直处于快速增长阶段,年平均增长率达到了33%,并且从2001年开始,房地产行业就一直占据着报刊广告第一大行业的位置,在报刊广告总额中的比重也保持在15%以上。按刊例价格统计,到2003年,房地产行业报刊广告的规模已经接近了百亿元人民币

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